Con una economía en recuperación, tras una prolongada crisis financiera global, las tendencias del consumo se asemejan, en gran parte, a lo que sucedió después de 2003: los argentinos salieron a satisfacer aquellos que los expertos llaman consumo postergado; claro está, por la crisis de 2001. Las grandes cadenas comerciales alientan este fenómeno poscrisis. Los planes de financiamiento son de largo plazo, ya sea con bonificación de tasas o bien por el sólo hecho de fidelizar clientes. El año del Mundial de Fútbol encuentra al consumidor argentino frente a una vidriera, con la férrea intención de adquirir un LCD o una TV LED. Y hasta se anima a cambiar el celular. Las ventas de electrodomésticos repuntaron con fuerza.
¿Por qué razón el ahorrista "quema" su capital? Susana Nuti, directora de la Fundación Mercado, explica a LA GACETA que, con un dólar anclado en su tipo de cambio, es más factible que quien tiene un capital decida efectuar "una inversión en tecnología para el hogar". Claro que en estas circunstancias, modificar el tipo de cambio implicaría alimentar la inflación, esa que se consumió parte de los ahorros al iniciar el año.
"El argentino mira demasiado el comportamiento del dólar porque, si sube, se traslada a precios. Por ejemplo, mientras en Brasil el 80% de los consumidores no sabe cuánto cotiza el dólar, en nuestro país, desde el verdulero hasta el más encumbrado banquero siguen el 'minuto a minuto' de la divisa y, al no ver variaciones, juzgan de que hay que cambiar la inversión", explica la economista.
Nuti cree que gran parte de ese corrimiento del dólar hacia el consumo postergado está relacionada con la visión cortoplacista que tiene la población. "Ya sea por una cuestión de efecto hacia los demás o por una moda, la gente volvió a pensar en tener en casa la última generación de TV, la netbook o simplemente un celular con TV Digital", enumera como tendencias del momento. Estas conductas, según la directora de la Fundación Mercado, están más instaladas en la clase media, que aún cuenta con posibilidades de calificar para planes de financiamiento. Muy distinto es el caso de aquellas franjas sociales que están en un nivel top, respecto de sus ingresos. "Ellos están apuntando más hacia los bienes durables, es decir, dinamizan la construcción a través de departamentos de alta gama en zonas exclusivas u oficinas premiun", afirma Nuti.  

Comportamientos
Las tasas de expansión del rubro "Electrodomésticos" en el primer bimestre del año ha sido más que positiva: una expansión del 30,2% en enero frente a una caída de 17,2% en enero 2009 y un crecimiento de 15,6% interanual en febrero, dice un reporte de la consultora Abeceb.com. Este crecimiento del consumo de electrodomésticos viene de la mano de las buenas condiciones coyunturales que tiene la economía local (y que hemos remarcado anteriormente) en el marco del "efecto Mundial", pero también es explicado por un problema que hoy parece ser un tumor pero que mañana puede convertirse en un cáncer: la expectativa de inflación, ya que hoy todos esperan que todo aumente, con lo cual se adelanta el consumo futuro al presente inmediato.
Las perspectivas que existen sobre la suba de precios se conjugan con una merma en la incertidumbre sobre el tipo de cambio y por ende con una baja expectativa devaluatoria. "En un país como el nuestro, donde la gente ahorra en dólares, ello se traduce de inmediato en un incremento de la demanda de electrodomésticos, LCD, ropa y autos", dice Abeceb.com.
A poco de que comience el Campeonato Mundial de fútbol Sudáfrica 2010, las principales casas de electrodomésticos lanzaron sus  ofertas para la venta de televisores. En un contexto donde la inflación se acelera entre un 15% y un 20% anualmente, las promociones de cuotas fijas aparecen más que tentadoras para los consumidores.
Para la venta de televisores LCD y TV LED las cadenas en asociación con los bancos ofrecen hasta 50 cuotas sin interés, lo que representa un total de cuatro años y dos meses para poder ir amortizando la compra, es decir la posibilidad de poder ver dos mundiales, enumera la consultora privada.
Las cadenas de menor envergadura no salen al mercado con ofertas tan rimbombantes, aunque brindan le posibilidad al consumidor de mayores convenios con las entidades bancarias.
Toda la movida llevada adelante por las grandes tiendas responde, entre otros factores, a una demanda cibernética que en los últimos meses ha mostrado señales muy positivas. En los últimos 12 meses las palabras asociadas con los televisores LCD de alta definición han tenido un aumento del 200% en la web. Las búsquedas para los televisores de plasma se incrementaron en un 140%.
A su vez, los criterios de búsqueda que combinaron ambos tipos de televisores también tuvieron una suba del 50%.

Lo que viene
Pese a que el Gobierno no reconoce públicamente el proceso inflacionario, no desconoce su existencia. De hecho, es un factor de creciente preocupación al estar erosionando su capital político en las franjas electorales afines, indica un informe de la consultora Prefinex. Por eso, en el contexto de un fuerte rebote del nivel de actividad, el oficialismo utilizará al Tipo de Cambio Nominal (TCN) como ancla inflacionaria. No busca detener la inflación, sólo evitar su aceleración.  
De todos modos, el TCN presupuestado por el Gobierno ($ 3,95 promedio por unidad para este año) lleva implícito un valor a diciembre de este año en torno a los $ 4,15, lo que implica una depreciación diciembre-diciembre de 9%, advierte Prefinex.
Con el dólar controlado, en cierta medida, el consumo le seguirá ganando en esta carrera lanzada con la mejora de salarios y con la generalización de subsidios para sectores sociales de bajo poder adquisitivo. No obstante, alerta Nuti, esta tendencia tiene un horizonte limitado: la evolución que pueda registrar la actividad económica en lo que resta del año.
"Para dinamizar la economía se necesita mucho más que incentivos al consumo de corto plazo, se requiere un nivel de inversiones que haga sostenible en el tiempo la mejora económica", expresa la directora de la Fundación Mercado.